Beiersdorf gut gerüstet für eine neue Markt-Realität

04.03.2010 | Hamburg
Konzernumsatz 2009 mit minus 0,7% leicht unter Rekordvorjahr * Consumer mit plus 1,2% Wachstum wieder schneller als der Markt * tesa nach krisenbedingt schwachem Start mit kontinuierlicher Verbesserung in der zweiten Jahreshälfte * Dividende von 0,70 € je Aktie vorgeschlagen * Ausblick 2010: * Umsatzwachstum Konzern weiterhin stärker als der Markt * Verbesserung der EBIT-Marge Consumer auf über 11%

Die Zahlen des abgelaufenen Geschäftsjahres 2009 kommentierte Thomas-B. Quaas, Vorstandsvorsitzender der Beiersdorf AG, auf der heutigen Bilanzpressekonferenz in Hamburg:

"Beiersdorf hat auf die veränderte Situation zu Beginn des Jahres 2009 schnell und richtig reagiert. Der Umsatz des Beiersdorf Konzerns lag trotz der Finanz- und Wirtschaftskrise im vergangenen Jahr nur leicht unter dem sehr guten Umsatz des Vorjahres. Das Consumer Geschäft wuchs konsequent ausgerichtet auf unsere Consumer Business Strategie organisch etwas stärker als der Markt. Insbesondere in unserem Kernmarkt Deutschland konnten wir uns nach einem starken Vorjahr abermals gut behaupten.

Die Wirtschaftkrise hat die Rahmenbedingungen der Kosmetikindustrie weltweit verändert, so dass für uns künftig noch mehr Flexibilität und eine noch stärkere Fokussierung auf unsere Kernkompetenzen erforderlich werden. Beiersdorf sieht sich für diese "neue Realität" bereits gut aufgestellt und wird Chancen für weiteres Wachstum nutzen.

Beiersdorf wird in diesem Jahr in beiden Geschäftsbereichen schneller als der Markt wachsen. Die EBIT-Marge bei Consumer und tesa und damit auch im Konzern soll gegenüber 2009 verbessert werden; für Consumer wird sie über 11% liegen."

Das Geschäftsjahr 2009

Beiersdorf erreichte einen Konzernumsatz von 5.748 Mio. € (Vorjahr: 5.971 Mio. €). Die organische Umsatzentwicklung des Konzerns, das heißt die wechselkursbereinigte Entwicklung ohne die Vorjahresumsätze der Ende 2008 getätigten Divestments, lag bei minus 0,7% und damit nur leicht unter dem Rekordumsatz 2008. Das betriebliche Ergebnis (EBIT) erreichte 587 Mio. € (Vorjahr ohne Sondereffekte: 696 Mio. €), die EBIT-Umsatzrendite betrug 10,2% (Vorjahr ohne Sondereffekte: 11,7%).

Der Jahresüberschuss lag bei 380 Mio. € (Vorjahr: 567 Mio. €), das Ergebnis je Aktie bei 1,65 € (Vorjahr 2,48 €). Es wird eine Dividende von 0,70 € je Aktie vorgeschlagen.

Unternehmensbereich Consumer

Im Unternehmensbereich Consumer hat Beiersdorf seinen Umsatz im vergangenen Jahr organisch um 1,2 % erhöht. In vielen Ländern konnten Marktanteile hinzugewonnen werden. Das EBIT erreichte 558 Mio. € (Vorjahr ohne Sondereffekte: 615 Mio. €), die entsprechende EBIT-Umsatzrendite betrug 11,1% (Vorjahr: 12,0%).

Unternehmensbereich tesa

Der tesa Umsatz lag bei 737 Mio. € (Vorjahr: 846 Mio. €). Dies entspricht einem organischen Umsatzrückgang von 12,2%. Damit konnte sich tesa in einem krisenbedingt stark rückläufigen Markt gut behaupten. Das EBIT

betrug nach Restrukturierungsaufwendungen 29 Mio. € (Vorjahr: 81 Mio. €), die EBIT-Umsatzrendite 3,9% (Vorjahr 9,6%).

Globale Wachstumstreiber für Haut- und Schönheitspflege

Die drei globalen Marken Nivea im Massenmarkt, Eucerin in der Dermo-Kosmetik und La Prairie im Luxussegment entwickelten sich im Jahr 2009 sehr unterschiedlich.

Nivea wuchs weltweit organisch um 1,3%. Die Marke Eucerin erreichte ein weltweites Wachstum von 6,5%. Im Bereich der selektiven Kosmetik hatte La Prairie deutlich unter den Auswirkungen der globalen Wirtschaftskrise zu leiden und verzeichnete einen Umsatzrückgang von 8,7%.

Bereinigt um die Vorjahresumsätze der Ende 2008 verkauften BODE Gruppe und des Futuro-

Geschäfts verzeichnete der Unternehmensbereich Consumer in Deutschland einen Umsatzzuwachs von 1,2 %. Der Inlandsumsatz von Florena konnte durch die gute Weiterentwicklung des vorangegangenen Relaunchs um 6,4% gesteigert werden.

In den strategischen Wachstumsmärkten konnte Beiersdorf im Bereich Consumer seine Umsätze steigern. In Osteuropa war ein leichtes Wachstum von 1,7 % zu verzeichnen, in Lateinamerika stieg der Consumer-Umsatz um 13,3%. Aber auch Nordamerika konnte wieder einen deutlichen Umsatzzuwachs erzielen. Der Umsatz in der Region Afrika/Asien/Australien erhöhte sich um 5,0%; Die China-Gruppe erreichte mit plus 12,7% ein gutes Wachstum (alle Wachstumsraten organisch).

Innovationen 2010

Consumer

Als Entwickler des weltweit erfolgreichen Blockbusters "Q10" gegen Faltenbildung und Hautalterung setzt Beiersdorf auf den Einsatz des körpereigenen Enzyms in weiteren Produktkategorien wie Nivea Body. Bereits seit Januar 2010 ist mit Nivea Calm&Care Sensitive weltweit eine neue, innovative Deo-Generation erhältlich. Sie verbindet Anti-Transpirant-Schutz mit der Regeneration der Haut nach der Achselrasur. Eine Weltneuheit aus der Beiersdorf-Forschung ist die Gesichtspflege Eucerin Aquaporin Active. Diese Entwicklung geht auf eine Entdeckung des US-amerikanischen Forschers Peter Agre zurück, der dafür 2003 den Nobelpreis erhielt. Den Beiersdorf-Forschern ist es gelungen, die von Agre entdeckten Wasser-Transportkanäle in den Hautzellen, so genannte "Aquaporine", zu aktivieren. Ganz neue Wege geht Nivea mit einer deutschlandweiten Marketing-Offensive zur Fußballweltmeisterschaft. Mit ihr zielt Nivea for Men zusammen mit Pflege-Coach Jogi Löw auf den Männerpflegemarkt, um weitere Marktanteile zu gewinnen und die Nummer Eins-Position zu festigen.

tesa

Ein Schwerpunkt sind optisch reine Klebefolien für neue Generationen von Mobiltelefonen. Eine bei tesa entwickelte und patentierte Produktionstechnologie steht kurz vor der Fertigstellung; mit ihr lassen sich doppelseitige Klebebänder lösemittelfrei beschichten, die als witterungsbeständige Produkte für Außenanwendungen den Einstieg in attraktive Geschäftsfelder im Bereich der Bau- und Solarindustrie eröffnen.

Online-Geschäftsbericht 2009

Die multimediale Online-Version des Geschäftsberichts finden Sie unter www.Geschaeftsbericht.Beiersdorf.de. Die interaktive Benutzeroberfläche mit Blätterfunktion ermöglicht eine einfachere Orientierung und bietet neben Videomaterial und verschiedenen Links weitere zusätzliche Services.

Quelle: Pressemeldung Beiersdorf AG

Dieser Beitrag wurde bisher 123 mal gelesen.
(Rang 8 auf pharma-infos.de)